Y a-t-il un risque de confusion des genres quand brand content et journalisme se côtoient ? Avec l’essor du native advertising, contenus rédactionnels et publicitaires ont tendance à se confondre. Le publireportage n’est pas nouveau mais les nouvelles formes qui se développent, sources indispensables de revenus pour certains médias, brouillent les frontières entre information et publicité. Ces pratiques sont-elles attentatoires aux principes du journalisme ? Comment concilier brand content et journalisme ?
Lors des Assises du journalisme 2014 qui se sont déroulées les 16, 17 et 18 octobre à Metz en partenariat avec Stratégies, une table ronde était organisée sur les liens entre publicité, presse et annonceurs. Une table ronde principalement consacrée au native advertising. Ou jusqu’au faut-il intégrer les marques dans l’espace éditorial ?
Benoît Campagne, rédacteur en chef de L’Express.fr/votre argent, Stéphane Martin, directeur de l’ARPP, Cyrille Frank, formateur et journaliste de Médiaculture/Médiacadémie, Charles Deffontaine, directeur commercial de Adyoulike et Charles Gros cofondateur de TradeLabont ont abordé sans tabou les questions déontologiques et digitales liées au native advertising.
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Revivez la rencontre en vidéo :
Animé par Amaury de Rochegonde, rédacteur en chef adjoint en charge des médias à Stratégies.
Avec Benoît Campagne, rédacteur en chef l’Express VotreArgent ; Charles Deffontaine, Adyoulike ; Cyrille Frank, consultant/formateur médias pour Médiaculture/Médiacadémie ; Charles Gros, cofondateur de Tradelab et Stéphane Martin, directeur général de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP).
Atelier professionnel – Vendredi 17 octobre, de 9h30 à 11h00 – Arsenal de Metz
En partenariat avec Stratégies.
Pour aller plus loin :
- Une synthèse des échanges sur le site de Yann Guégan, Dans mon labo : « Journalistes, occupez-vous des marques, ou c’est elles qui s’occuperont de vous. »
“Journalistes, occupez-vous des marques ou c’est elles qui s’occuperont de vous” http://t.co/QuACcITrqw #Assises2014
— Yann Guegan (@yannguegan) 17 Octobre 2014
- Le dossier de Stratégies consacré au « Native Advertising, la nouvelle frontière ? »
#NativeAdvertising , la nouvelle frontière ? L’intégralité de notre dossier ici: http://t.co/0yjWX0hkKu #Assises2014
— Strategies (@strategies1) 17 Octobre 2014
- Brand content : la publicité, avenir du journalisme ? Entretiens croisés réalisés par l’Obsweb avec les analyses de Stéphane Martin, directeur général de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, Yann Guegan, journaliste, consultant et formateur, et Charles Deffontaine, Managing director, Adyoulike.
- « Le brand content, peut-être pas si mal » par Salomé Vincendon de l’école de journalisme de Grenoble.
En partenariat avec ObsWeb 
